Herramientas SEO: cuáles pagar y cuáles no hacen falta
Las herramientas SEO que uso y para qué sirve cada una, qué se puede hacer gratis, y en qué orden conviene ir pagando a medida que crece el trabajo.
Consultor en Marketing Digital, Médico e IA · btodigital
Con las herramientas gratuitas de Google se resuelve el 70% del trabajo de SEO. Lo que se paga es velocidad, datos de la competencia y seguimiento automático. Entender esa frontera evita gastar en suscripciones antes de tiempo.
Lo digo desde el lado de quien paga varias: son útiles, pero si tu sitio todavía no tiene la base en orden, ninguna herramienta lo va a arreglar.
¿Qué se puede hacer sin pagar nada?
| Herramienta | Para qué | Qué no da |
|---|---|---|
| Search Console | Tus consultas, posiciones, clics, indexación y errores | Nada de la competencia |
| Google Analytics 4 | Qué hace la gente al llegar | Nada de posicionamiento |
| PageSpeed Insights | Rendimiento y Core Web Vitals reales | Rastreo del sitio completo |
| Perfil de Empresa de Google | Llamadas, rutas y búsquedas locales | Fuera de lo local |
| Screaming Frog (versión libre) | Rastreo técnico hasta 500 direcciones | Sitios grandes |
| Prueba de resultados enriquecidos | Validar datos estructurados | Seguimiento en el tiempo |
Search Console es la más infravalorada. Es dato real y propio, no estimado, y es la única que te dice exactamente por qué consultas te está viendo la gente.
¿Qué justifica pagar?
Tres cosas, y ninguna es “saber mis posiciones”, que ya te la da Search Console gratis:
- Ver a la competencia. Por qué posicionan, qué contenido tienen, quién los enlaza. Es lo que no puedes obtener de otra forma.
- Volumen y dificultad de palabras clave. Para decidir dónde vale la pena pelear.
- Rastreo y vigilancia automáticos de sitios grandes, con aviso cuando algo se rompe.
| Herramienta | Su punto fuerte | Cuándo tiene sentido |
|---|---|---|
| Ahrefs | Enlaces y análisis de competencia | Cuando compites en un sector disputado |
| SEMrush | Amplitud: SEO, publicidad y contenido | Cuando manejas varios clientes o canales |
| Screaming Frog (pago) | Auditoría técnica a fondo | Sitios de más de 500 páginas |
| Similarweb | Tamaño y origen del tráfico ajeno | Análisis de mercado, no de SEO diario |
No necesitas las cuatro. Yo empezaría por una de las dos primeras y añadiría Screaming Frog cuando el tamaño lo pida.
¿En qué orden se va pagando?
Mi recomendación, según el momento del negocio:
- Sitio propio y pequeño: nada. Search Console, GA4 y PageSpeed sobran.
- Un sitio que ya compite: una sola herramienta completa, Ahrefs o SEMrush.
- Varios clientes: añade Screaming Frog de pago y algo que automatice informes.
- Sitio grande o tienda con miles de productos: ahí sí hace falta rastreo programado y vigilancia.
Comprar la suscripción cara antes de tener contenido que posicionar es el error clásico. La herramienta te muestra el problema; no lo resuelve.
¿Qué revisar en una auditoría y con qué?
| Qué revisas | Con qué |
|---|---|
| Qué está indexado y qué no | Search Console |
| Errores técnicos y enlaces rotos | Screaming Frog |
| Velocidad real de usuarios | PageSpeed Insights y Search Console |
| Datos estructurados | Prueba de resultados enriquecidos |
| Contenido duplicado interno | Screaming Frog |
| Qué cubre la competencia y tú no | Ahrefs o SEMrush |
| Comportamiento al llegar | GA4 |
El orden importa: primero que Google pueda entrar y entender, después el contenido, y solo al final los enlaces.
¿Y las herramientas de IA?
Sirven para interpretar, no para obtener el dato. Le paso a Claude un export de Search Console o un rastreo de Screaming Frog y le pido que encuentre los patrones. Ahorra horas de hoja de cálculo.
Lo que no debe hacerse es pedirle a un modelo de lenguaje volúmenes de búsqueda o datos de enlaces. No los tiene y los inventa con total seguridad. Esos números salen de herramientas con base de datos propia.
Preguntas frecuentes
¿Qué herramientas SEO son imprescindibles? Search Console y Google Analytics 4, las dos gratuitas. Con ellas se cubre la mayor parte del trabajo. Una herramienta de pago se justifica cuando necesitas ver a la competencia.
¿Ahrefs o SEMrush? Ahrefs si tu prioridad son enlaces y análisis de competencia. SEMrush si necesitas cubrir además publicidad y contenido en una sola suscripción. Para la mayoría, cualquiera de las dos basta.
¿Se puede hacer SEO solo con herramientas gratuitas? Sí, y bastante bien, sobre todo en un sitio propio. Lo que pierdes es visibilidad sobre la competencia y tiempo, porque hay cosas que tocará hacer a mano.
¿Los datos de tráfico de estas herramientas son exactos? No. Todas estiman a partir de paneles y modelos. Sirven para comparar entre sitios, no como cifra absoluta. El único dato real de tu sitio es el de Search Console y el de tu analítica.
¿Sirve la versión gratuita de Screaming Frog? Sí, hasta 500 direcciones, que cubre la mayoría de sitios de empresa. Por encima de eso hace falta la licencia.
¿Puedo pedirle a la IA que me haga la auditoría SEO? Puede interpretar muy bien los datos que le des y encontrar patrones. No puede rastrear tu sitio ni conocer volúmenes de búsqueda. Si se los pides, se los inventa.
¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría? Una completa al año, y una revisión rápida cada mes en Search Console. Después de una migración o un rediseño, siempre.
Si quieres que haga esa revisión, así es como trabajo como consultor de marketing digital.
